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DDED兄弟档:颠覆传统广告制作
发布时间:2015-01-07

  小时候的电视广告,总有几个经典至今仍然印象深刻。反观近年广告桥段,又有几多留在你脑海?在广告公司打滚多年,数月前全职搞自家动画品牌DDED,Albert观察到香港不乏创意奇才,走到旺角及金鐘街头,创作遍地开花(你懂的)。但怎么之前都好像见不到呢?他认为客户的因素很重要:「好多时候是客户接受不到,所以总是做不了太大突破」。自立门户的DDED,不但批判广告製作的传统,更希望打开创作与商业的新可能。
  时间逼出来的风格
  说起DDED,大家应该联想到那些8-bit动画片。从年头的电视情节,画到后来黄金周龙友大战强国人,最近《话你戆x怕你嬲》等等,这种简约的几何公仔,风格鲜明统一,内容针贬时弊,啜核抵死。Albert笑言8-bit只是时间逼出来的风格:「不想做立体,因为抽水要快,所以选择放弃细节,概念和话题性先行。」
  Albert慨嘆现在香港已经没有娱乐圈,前同事兼拍档Eric补充:「最具娱乐性的反而是社会时事。」他们形容DDED的风格是一种自嘲,将现实的笑点放大。「好多行内人都不太欣赏这种所谓二次创作,认为难登大雅之堂」Albert却认为「高登」影响创作界,但未必每个网民都懂得包装。兄弟俩希望以设计绘图的一技之长,让网络世界的创意得以放大,「创作人不一定要做了十几年的行内专业人士,每一个人都可以。」
  「做回自己就好」
  短短半年,Facebook专页已经累积到近两万五纷丝,甚至陆续有品牌主动联络。广告与创作之间的平衡,Albert亳不犹豫地说:「广告人接广告,天经地义」。处理客户要求之余,又要保持个人风格,他坦言製作广告片比其他时事抽水动画困难。相对以前在广告公司的经验,他认为现在独立创作,发挥空间较大:「客户欣赏我的风格才邀请我,所以都很尊重,有时甚至要求我做回自己就好。」
  DDED两名核心成员都是网络行销出身,Eric认为工作背景有一定帮助,例如会关注网络世界的话题和使用者的喜好,但始终DDED与品牌专页不同:「为客户经营一个品牌专页,对象通常是对品牌有兴趣的人,但DDED更讲求娱乐性,要打动人真心喜欢,分享出去才有宣传效果。」Albert概括离开广告公司前后,创作上的最大分别在于以前概念局限较大,但执行方法可以很多种;现在执行方法只有动画一种,但他认为「概念没限制会好玩很多」。
  「不是为like数而做」
  今年7月,Albert辞工全职投入自由工行列。目前DDED大部分的作品都是由他一人绘製,部分时间预计较为鬆动的项目,则会与拍档分担。Albert忆述一边上班一边做DDED的日子,可说是有升有汗。广告界工时长是常识,下班之后都没多少时间休息,更别说要做自己的创作。辞工之前,Albert周末几乎都不出去,留在家中无日无天地绘画。难忘那段十秒的《霸王硬上星》,便是Albert的深宵作品:「那天下班才见到新闻,但已经很累,人都睡到床上,但辗转反侧还是睡不着」他估计香港人应该没那么早睡,结果爬起来赶及凌晨两点前出街。那些日子,令身边人也看得心酸。
  回想专页成立初期,粉丝数目不多,有时精心製作也未必得到很多回应,Albert透露几度也有想过放弃:「开头是一鼓作气,之后会觉得不知为了甚么,好想求其做,觉得好像都没甚么人在看」。凭着大家的鼓励,加上各大媒体的报道,令他们的信心更为坚定。二人认为like数虽然是一个指标,但身为创作人,他们称:「只想到一个桥段,而又实行成功,就已经十分高兴」。以「MK动画」自居的DDED,最近有人将他们一组以佔领行动为题的作品带到旺角张贴。「Print成A1大小,还要给镶起来」两人愈说愈兴奋,为此更开心了好几天。
  放弃广告公司的工作,追寻不稳定的事业,Albert一直觉得自己不适合留在办公室,工作多年始终无法实现自己想做的事。与其勉强下去,不如毅然离开,他形容:「继续打工反而冒险,我怕创作的火会熄灭。」当日红van片成绩不错,叫Albert终于鼓起勇气向同事Eric「出柜」,组成今日的核心兄弟档。问到如果情况许可再多一个全职Eric会否考虑,Albert打趣地插嘴道:「好冒险的」,Eric答:「人生就是冒险嘛」

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