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2014年度十大病毒事件广告营销病毒
发布时间:2015-01-07

  软广告由来已久,但到了如今的互联网时代,不是写个好文案就能被赏识到,传播力成了相辅相成的关键,好内容+强传播就是毒的病毒传播,而病毒传播中最会伪装的则是毒中毒,广告的瑜伽时代,病毒传播也要软起来!媒介360小编个人汇编2014年度让你中毒于无形,心甘情愿当传播源的十大病毒事件,看看有多少让你参与其中?
  快看漫画-1%的生活
  ——图文包装的心灵鸡汤重出江湖?
  12月13日21点26分,微博大V“伟大的安妮”发布“对不起,我只过1%的生活”组图,在微博上迅速发酵走红,随后很快扩散到微信朋友圈,短短一天的时间,两大社会化网络均被刷屏。截止12月15日20点,该图在微博上已累计转发了43.69万次,点赞34.73万次,评论8.9万次。而其带来的转化也惊人的高,“伟大的安妮”14日下午15:07发布微博称,这篇文章已经有超过6000万的阅读量,有超过30万的用户下载了她创业开发的“快看漫画”应用,该应用也在AppStore里最高时冲到了免费榜榜首。
  简评:病毒传播的威力在这起营销事件中体现得淋漓尽致,会讲故事、会伪装、传播迅速,当然如今也是销声匿迹。心灵鸡汤作为励志正能量的鼻祖,仍属传播主流,但暖流阵阵的传播模式在当代已不受用,读图时代为简易漫画开了门,真实故事为内容发酵掌了舵,即时在最后,让人识破是软广告,也让人感触之余前往下载她的APP。
  DoCoMo-教你3秒炸大虾
  ——藏得够深,剁得够碎,传得够快!
  “3秒炸大虾”的gif动画在微博传播一触即发,一开始是“3秒做菜”的美食节目基调,随后便以迅雷不及掩耳之势炸出了大虾,这样怎么行,于是让大家看起了慢镜头回放,在摇滚音乐的陪衬下,3秒炸大虾的慢速版上演,为了有始有终,随后主持人还假模假样试吃,还模仿美食节目列了食材清单,其中居然有“DoCoMoFULLLTE覆盖范围扩大中”的字样。
  简评:这则属于隐藏得比较深的广告,如果在传统媒体上投放,那势必让人带着看广告的心情识破,顶多最后的最后恍然大悟,而如若将广告内容碎片化在社交媒体传播,则质轻风快,快过网速。
  “少年不可欺”
  ——究竟谁骗了谁,这重要吗?
  11月29日和30日两天,在中国社交网络上最红的是一个“19岁的少年”和他的热气球。11月29日,一个号称“新青年艺术团队”的微信公众号发布了一篇名为《少年不可欺》的文章。文中的男主角叫做Niko,是一位“19岁的普通少年”,他和他的团队在9月8日用气球将相机和GPS送上空中,并成功地拍下了地球的样子。
  随后Niko用文字、截图和录音记录等多种方式,和大家解释了优酷的制作人是如何一步步地“诱导”Niko分享拍摄方法,并如法炮制了一个相同的创意用在了陌陌的商业广告宣传片上,并给出了该视频在腾讯视频上的链接。他还特意指出,他们是“亚洲首次拍摄地球的学生”。随后“大公司抄袭少年创意”、“优酷”、“陌陌”等一系列关键词让这篇文章在社交平台刹那间如病毒般蔓延开来。此次事件之后,这篇《少年不可欺》已得到超过10万的微信阅读量,微博转发近10万,评论13万。
  简评:这就是一场抄袭者与被抄袭者之间的博弈,不止是主告引人关注,被告也因为证人兼主告的证词而备受瞩目,实则是整起事件成为了各方焦点,以至于事件当事人都受到了热议,当被炒红的是一起事件时,参与其中就能坐上传播的顺风车,届时孰是孰非,还重要吗?
  Givemefive财神爷
  ——应景刚需:上接仙气下接地气
  大年初五,微博、微信朋友圈里,甚至在Instagram和LINE中,有这样一位笑脸盈盈,伸出左手道贺:Givemefive!恭喜发财!的财神爷形象走红网络。经过求证,为大家请财神的团队,是FrontNetwork前线网络,而这位接地气儿的财神,旨在展示公司懂得把握时机的能力。
  简评:天时地利人和,这个中国民间特色节日,吉祥话是刚需,财神爷是应景,“givemefive”是年轻力,其中更是蕴含了传递财运的好兆头,这个传播的商业意味很淡,但却给人留下了深刻的影响,日后简直成为该广告的活字招牌。
  美柚App-#我要姨妈假#
  ——抓住消费者痛点,热点话题登头条
  5月初,微博上火热话题其中有一条是有关“姨妈假”,事件源于厦门互联网企业美柚所推出的一项“奇葩福利”------女员工可向公司请姨妈假。此事经媒体报道、微博爆料后引发众多讨论,很多用户发表微博讨论与姨妈假相关的话题。基于该背景,美柚App(可记录管理经期)趁势推出了“我要姨妈假”的微博话题,引发大量网友的吐槽与热议。5月5日,#我要姨妈假#在当日微博热门榜排名进入前3,后续发酵的相关话题#奇葩福利#、#大姨妈假#、#别人的福利#也相继进入热门榜,话题#奇葩福利#更登上了话题榜榜首,成为5月6日的最热门话题。
  简评:近年关于女性大姨妈的话题屡见不鲜,大姨妈一类的APP也盛嚣尘上,而这并不是什么难以启齿的话题,反而是近年来一个关于女性的热点社会话题,对于该不该放“姨妈假”,之前在两会的时候代表提议为女员工增加这项福利,也有一些外资企业已经事实为女员工放姨妈假,但绝大部分女性依然未能享受该项福利,所以这是个社会争议事件,切消费者痛点,便不是无端的炒作,并且事件往关爱女性的正向发展,推动社会关注,也是为企业加分。
  宝洁-世界杯“乌贼刘”事件
  ——热点来了,该出手时就出手
  央视“我爱世界杯”美女主持刘语熙,只因在本届世界杯期间她穿哪个球队的队服,哪个球队就不赢球,完全沿袭了她之前主持NBA的“传统”,英格兰、意大利等不少强队纷纷中招,被网友戏称“乌贼刘”。这样一个穿什么什么就输的女神兽,却因一反常态态穿上了宝洁出品的“世界杯看球装备”而引发热议,并随即同款热卖。
  简评:世界杯不止是球迷的盛宴,各大品牌、媒体也是熬足24小时,像“乌贼刘”这样的大V,利用微博打打广也是情理之中,但 恰逢世界杯,并且是球衣上演乌贼期,其身上的t恤正是万众瞩目之时,此时一点风吹草动都是千军万马的关注,宝洁在此时出手,就是快狠准,牵连足球话题,正被足球充得热情高涨之时,即使是广告也顿时变得亲切了。
  士力架-大张伟《倍儿饿》
  ——互动憨豆先生的病毒接力,延长泛滥期
  憨豆先生在士力架中的穿越唐朝广告让人记忆犹新,不仅如此还来到上海街头,和大爷大妈跳了段广场舞,而其所用的背景音乐则是歌手大张伟在春晚上演唱的《倍儿爽》,随后,大张伟在微博上表示:“我真是惊着啦!憨豆一直是我心目中是位德艺双馨的喜剧王,竟然跟着《倍儿爽》跳广场舞!我考虑要不要比划个饿货拳向他致敬~”于是又多了一支支病毒视频《倍儿饿》。
  简评:整起互动看完才发现是士力架的品牌营销活动,看似无关,实则早就布局,为此士力架还推出了一支《倍儿饿舞蹈教学》视频,势将病毒传播进行到底,两国笑星上演惺惺相惜,不止是舆论看点,同时也有契合度,缜密策划的营销,获益的是品牌。

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